Россия превзошла Италию, Испанию и Турцию по продажам кондиционеров!

В 2023 году российский рынок RAC/PAC кондиционирования показал неожиданные результаты, несмотря на то, что лето было жарким только в некоторых регионах страны. В Москве и на юге России, где традиционно наибольший спрос на сплит-системы, температура поднялась только в августе.

Обычно такая погода приводила бы к уменьшению продаж или к застою на рынке. Однако в 2023 году спрос на кондиционеры возрос, и в августе были зафиксированы объемы продаж, сравнимые с июнем жаркого года.

Это связано с тем, что с 2022 года в России наблюдается высокий уровень потребительской инфляции, который составляет 15-25% в год по отношению к основным мировым валютам. Поскольку большинство RAC/PAC кондиционеров, продаваемых в России, являются импортными, их цена зависит от курса рубля к доллару, евро и юаню. Поэтому покупатели, имеющие достаточную сумму для приобретения кондиционера, не откладывают покупку на потом, так как через несколько месяцев цена может значительно вырасти. В результате рынок RAC/PAC кондиционирования в 2023 году увеличился с 2,7 миллионов штук до 3,1 миллионов штук сплит-систем и установил новый рекорд для России. Таким образом, российский рынок потребляет больше сплит-систем, чем Италия, Испания и Турция вместе взятые.

Еще большее увеличение продаж наблюдается на рынке VRF, где за последние 12 месяцев было продано более 26000 наружных блоков. Это делает Россию третьим рынком Европы по этому сегменту. Такой успех объясняется высокими темпами строительства элитного жилья, в котором часто используются VRF-системы. Богатые россияне перестали вкладывать деньги в зарубежную недвижимость и инвестируют их внутри страны.

В сегменте систем промышленного кондиционирования серьезную конкуренцию импортному оборудованию составляет отечественная продукция. По чиллерам это уже более 20% рынка в мощностном выражении. При этом рынок чиллеров в 2023 году на 40% больше, чем в 2022 году. Что касается рынка вентиляционного оборудования, то здесь доля российских производителей превысила 90%, при том, что рынок вырос за 2023 год на 15%.

Помимо роста объемов продаж, серьезно меняется структура российского кондиционерного рынка, на котором все большую роль играют замены старого оборудования. В 2005-2011 годах российский рынок RAC/PAC кондиционирования демонстрировал очень высокую положительную динамику, увеличившись с 0,58 миллионов штук до 2,9 миллионов штук. Сейчас кондиционеры, проработавшие по 10 лет и более, необходимо менять. И количество кондиционеров, требующих замены, сравнимо с объемами продаж оборудования в 2000-х годах. По нашим оценкам, в период с 2024-го по 2027-й год нужно будет менять 2,1-2,3 млн. кондиционеров ежегодно.

Кроме того, необходимо учитывать климатический фактор. В Москве и на юге страны лето в 2022-м и 2023-м годах было прохладным. По многолетним наблюдениям, три подряд прохладных года в европейской части России случаются примерно раз в 50 лет. То есть, вероятность того, что в 2024 лето будет жарким, и погода будет стимулировать продажи кондиционеров, составляет порядка 95%. Таким образом, можно смело говорить о том, что в ближайшие годы минимальный объем продаж RAC/PAC кондиционеров будет на уровне 3,4-3,5 миллионов штук сплит-систем в год.

Что касается брендов, работающих на российском рынке, то после ухода в 2022 году с российского рынка американских, японских и некоторых европейских производителей, в России доминируют китайские производители: HAIER, MIDEA, GREE, HISENCE, AUX, TCL, TICA, MBO и другие.

По информации Георгия Литвинчука «Литвинчук Маркетинг»